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　　10月11日，京東公布的數據顯示，國慶期間，京東家電各細分品類迎來熱賣高峰，其中空調品類逆勢增長，同比增長達45%。但業內觀點指出，短暫的促銷不足以長期維持空調這一品類的出貨，空調市場想要走出低迷仍需要較長時間的探索。

　　高端產品低迷

　　相比其他電器產品，空調產品的困境則更加明顯，根據奧維云網(AVC)線下監測數據，對比整個黑白電市場，彩電、冰箱、洗衣機、空調在2022年上半年(1-7月)的高端市場零售額同比依次為9.7%、6.9%、5.6%、1.8%，均呈上漲態勢，但空調高端市場相比于彩冰洗市場同比增速較緩慢與滯后。

　　實際上，隨著居民家中電器保有量的升高，“大單品”類的家電出貨不如以往也在意料之中，企業應對此局面的方法多是打造高端產品，多方面提升產品附加值從而維持住銷售額，以達到“量降額升”的目的。例如彩電產品就通過推廣75英寸以上產品以及4K、8K等高畫質彩電等手段，在去年零售量規模1781萬臺，同比下降14.7%的同時，零售額規模達到594億元，同比增長15.1%。

　　至于空調產品能否也嘗試這一道路，資深產業經濟觀察家梁振鵬認為有待商榷，他認為空調產品的高端化較為困難，一方面是空調產品受到季節影響很大，另一方面，空調產品的高端化并不像其他產品那樣容易被消費者感知。

　　事實上，今年前七個月的數據也佐證了這一觀點，奧維云網數據顯示，今年1-7月線下各品類超高端產品份額對比中，冰箱、彩電、洗衣機分別為11.1%、12.9%、4.7%，而空調僅為0.7%。在此，空調產品統計包括柜機、掛機兩種，不含中央空調。

　　擺脫“靠天吃飯”

　　縱觀近年來白電市場，許多產品在外觀造型上的“微創新”都能贏得市場青睞，在一段時間內拉升出貨量，例如復古冰箱在去年的全渠道銷售額已經達到30億元，而兩年前也僅有19億元，空調產品能否套用這一模式成了市場熱議的話題。

　　梁振鵬認為，相比冰箱、洗衣機，空調產品受季節影響的特殊性不容忽視，目前，空調市場仍然不能擺脫“靠天吃飯”的狀態，例如今年7、8月空調出貨大幅增長，而進入9月以來，線上、線下銷售額再度大幅下滑。在這樣的背景下，商家更多想著如何旺季促銷，以及追趕雙11、雙12這樣的重大時間節點，在產品力建設上有所欠缺，導致市面上空調產品同質化嚴重，創新能力不足。

　　此外，專家還指出，從去年初至今，商品房銷售面積持續下滑，二手房成交量也頗為低迷，對于空調產品的需求也會隨之減弱。

　　針對空調市場需求不振的問題，產業觀察家許意強認為，從長期角度看，提升產品力，尋求差異化仍是必由之路，從短期角度來說，空調企業需要對渠道進一步深耕，意識到“大單品”打天下的時代已經結束，在近些年渠道下沉以及家電下鄉的影響下，村鎮市場也難以大范圍跑馬圈地。

　　至于如何挖掘渠道價值，專家認為，空調企業可以增加高端觸點，如在大連鎖核心門店放樣、加強建材渠道尤其是高端建材商場，加強設計師渠道、TOP零售大店以及品牌直營的場景家電體驗店適度放樣，并增加線上線下高端分享會，都能在一定范圍拉動出貨。另外，企業可以從套系化角度出發，利用品牌自身優勢向空調進行導流，強化自身套系化拉動，對于一些品類限制自身無法實現導流的，積極尋求其他優勢品牌的合作機會。

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